Nubia – это отдельно созданный компанией ZTE бренд для смартфонов люксового сегмента. В 2017 году компания ZTE сократила свою долю в Nubia до 49.9%, что сделало последнюю самостоятельной компанией. Название «Nubia» походит от исторического места в Африке, которое еще в древности было источником золота. Сам бренд был запущен в 2012 году, но первый смартфон поступил в продажу в 2013 году. Это Nubia Z5, над внешним видом которого работал известный дизайнер Стефано Джованнони.
Смартфоны Nubia позиционируются как высокотехнологичные и стильные, подчеркивающие яркую индивидуальность их владельцев. При том что смартфоны Nubia относятся к классу устройств Hi-End они отличаются демократичной ценой.
